問(wèn)

寶馬車(chē)標(biāo)對(duì)品牌價(jià)值有多大影響?

寶馬車(chē)標(biāo)對(duì)品牌價(jià)值影響巨大。

寶馬是全球知名汽車(chē)品牌,其車(chē)標(biāo)歷經(jīng)多次更改。

1917 年,寶馬經(jīng)典藍(lán)白車(chē)標(biāo)誕生,內(nèi)圈為像旋轉(zhuǎn)螺旋槳的藍(lán)白標(biāo)志。此后多次更改,如 1933 年字母變大、間距縮短,雙圈加粗;1953 年顏色變淺、更簡(jiǎn)潔;1963 年顏色換回、字體簡(jiǎn)化;1997 年顏色淡化、立體化。2020 年在寶馬 i4 上配備新標(biāo),去掉黑色圓圈,做鏤空處理,顏色變更,字母變形,更具科技感和未來(lái)感,也更輕量化,但立體感有所下滑。

車(chē)標(biāo)變化能提升品牌辨識(shí)度,適應(yīng)時(shí)代潮流,展示對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注,如視覺(jué)識(shí)別能擴(kuò)展到散熱器格柵。像寶馬這樣的品牌,車(chē)標(biāo)變化風(fēng)險(xiǎn)高,但能利用此展示品牌特色。如透明化車(chē)標(biāo),搭配不同車(chē)漆能展現(xiàn)不同效果,仿佛一個(gè)車(chē)標(biāo)變成多個(gè)。

寶馬換標(biāo)也可能因意識(shí)到降價(jià)換銷(xiāo)量對(duì)品牌價(jià)值消耗。2020 年新標(biāo)還引發(fā)網(wǎng)友不同看法。另外,寶馬曾打算只在高配車(chē)型使用新標(biāo),將黑色外圍變?yōu)殂y色,這讓部分車(chē)主不滿。

從品牌價(jià)值角度看,奔馳、寶馬等豪車(chē)品牌,其價(jià)值構(gòu)建包含悠久歷史、工程技術(shù)投入、營(yíng)銷(xiāo)推廣等。這些品牌歷史悠久,在創(chuàng)立初期就追求技術(shù)和工藝創(chuàng)新。在汽車(chē)工程和技術(shù)方面不斷投入,引領(lǐng)發(fā)展潮流。同時(shí)注重營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣,塑造高端形象。

但豪車(chē)品牌溢價(jià)部分可能包含過(guò)高奢侈成分,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)理性思考。

總之,寶馬車(chē)標(biāo)變化影響品牌形象和價(jià)值,需綜合考量各方面因素。

特別聲明:本內(nèi)容來(lái)自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車(chē)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

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