保時(shí)捷的 logo 經(jīng)歷了多次變化。

最早，費(fèi)迪南德·保時(shí)捷于 1931 年在德國斯圖加特創(chuàng)建汽車設(shè)計(jì)公司，當(dāng)時(shí)公司標(biāo)識(shí)并非如今的盾形徽標(biāo)，而是盾牌形狀較小且兩側(cè)有兩只雄鹿的特殊標(biāo)識(shí)。符騰堡州自古以來是狩獵地，其盾形徽標(biāo)元素主要是三根鹿角，這一元素被保時(shí)捷采用。隨著時(shí)間推移，符騰堡州徽標(biāo)不斷變化，奠定了基礎(chǔ)設(shè)計(jì)理念。保時(shí)捷成立時(shí)直接采用當(dāng)時(shí)符騰堡州的標(biāo)識(shí)作為企業(yè)徽標(biāo)。

后來，保時(shí)捷經(jīng)歷了多次重大事件，如二戰(zhàn)等，其標(biāo)識(shí)也有所變化。保時(shí)捷 356 跑車初期沒有懸掛車標(biāo)，直接用“Porsche”字樣表示。

之后，保時(shí)捷 logo 多次修改。1973 年至 1994 年，車標(biāo)加深了紅色部分，使其與黑色和暗紅色色調(diào)相匹配，同時(shí)完善躍馬圖案。

1994 年，新 logo 改變了“PORSCHE”字體，調(diào)整了中央盾徽的形狀和比例，優(yōu)化了躍馬圖案。

2021 年，保時(shí)捷準(zhǔn)備“吃掉”大眾集團(tuán)，再次對(duì)品牌 logo 進(jìn)行細(xì)微修改，將暗紅色部分變得明亮，并調(diào)整躍馬造型。

2023 年，保時(shí)捷推出更具現(xiàn)代感的新盾徽，采用拉絲貴金屬材質(zhì)和立體蜂巢結(jié)構(gòu)，駿馬煥然一新，金色色調(diào)更精致，頂部區(qū)域微微加寬，下部區(qū)域略收緊，斜面線條更纖細(xì)，金色區(qū)域色調(diào)更優(yōu)，“PORSCHE”字樣比例更協(xié)調(diào)，紅色區(qū)域采用立體蜂巢結(jié)構(gòu)，鹿角線條更纖細(xì)，盾牌輪廓有新變化，“STUTTGART”字樣采用新字體。新盾徽歷經(jīng)三年精心設(shè)計(jì)，將在新車型上使用。