榮威車標(biāo)經(jīng)歷了兩次重要的歷史演變。

2006年10月12日，上海汽車（集團(tuán)）有限公司正式宣布自主品牌命名為榮威，最初的榮威車標(biāo)整體采用紅、黑、金三色搭配，具有很強(qiáng)的歐美風(fēng)格。車標(biāo)中間是兩只站立的東方雄獅，盾形徽標(biāo)暗寓產(chǎn)品可信賴的尊崇品質(zhì)。紅、黑、金三個色系分別代表中國傳統(tǒng)的熱烈與喜慶、富貴、威儀和莊重，獅子在中國文化中代表吉祥、威嚴(yán)、莊重，蘊(yùn)含民族的威儀。

第一次演變是推出全新“R標(biāo)”，主要面向中高端新能源系列車型。其設(shè)計(jì)簡潔、扁平化，采用圓角設(shè)計(jì)，代表了“Relax”“Reliable”“Refresh”“Robust”“Release”和“Ready”等理念。這個新標(biāo)識不僅是標(biāo)識更新，還意味著市場銷售和服務(wù)項(xiàng)目全面升級。新“R標(biāo)”是一個抽象變體質(zhì)感上并非純扁平化，而是帶有浮雕效果的金屬質(zhì)感，已確定用在量產(chǎn)車的中高端新能源車型上，且沒有了英倫血統(tǒng)的關(guān)聯(lián)。其中新設(shè)計(jì)中的“R”參考了篆書的“人”字寫法，蘊(yùn)含“以人為本”的深刻含義，大輪廓嚴(yán)格符合黃金比例，各倒角的數(shù)值也按照斐波那契數(shù)列達(dá)成秩序之美。

第二次演變是對傳統(tǒng)的“獅標(biāo)”進(jìn)行煥新。新獅標(biāo)主體設(shè)計(jì)不變，但采用更簡練風(fēng)格。舊版的紅黑底色和金色雙獅被改為黑色底色和灰白色雙獅組合，樣式和比例均有所調(diào)整，減少復(fù)雜設(shè)計(jì)，優(yōu)化獅子和輪廓造型，使其更加扁平化、年輕化、個性化和簡潔。新“獅標(biāo)”采用黑白配色，在細(xì)節(jié)上進(jìn)行簡化，整體圖案適度放大。R字母、獅子和華表在細(xì)節(jié)上有所改變，內(nèi)部比例也做了調(diào)整。

榮威此次換標(biāo)，通過雙標(biāo)戰(zhàn)略提升品牌高度、擴(kuò)大市場份額。新標(biāo)識不僅是外觀變化，更是品牌定位和市場策略的體現(xiàn)，能更好吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌形象。