崔東樹:鼓勵(lì)汽車行業(yè)價(jià)格市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)
近期,乘聯(lián)分會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹明確表示,充分鼓勵(lì)汽車行業(yè)價(jià)格市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng),旨在實(shí)現(xiàn)更好的提質(zhì)增效與技術(shù)創(chuàng)新。
目前,碳酸鋰價(jià)格逐步穩(wěn)定且明顯下降,從2023年1月的每噸60萬元,降至2024年7月的每噸8萬元,如今更是處于每噸6萬元的水平。資源價(jià)格下滑,使得成本合理下降,這在一定程度上促使車企促銷成為相對(duì)正常的現(xiàn)象。
2025年春季,汽車市場(chǎng)逐步回暖,車市降價(jià)趨勢(shì)呈現(xiàn)出新特點(diǎn)。崔東樹分析,今年新車降價(jià)幅度相對(duì)溫和,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)不再是單純降價(jià),而是通過新車推出突破原有價(jià)格下限。傳統(tǒng)降價(jià)模式已難適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)需求,消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的關(guān)注愈發(fā)突出。新車不僅要價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力,更需在配置和技術(shù)上全面提升,以滿足對(duì)高品質(zhì)、高性能的追求。
4月份,即便市場(chǎng)未見明顯降價(jià)車型,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并未消失,車企通過創(chuàng)新和優(yōu)化配置提升新車整體性價(jià)比來吸引消費(fèi)者。這一趨勢(shì)引導(dǎo)汽車市場(chǎng)進(jìn)入新競(jìng)爭(zhēng)階段,廠家更加注重產(chǎn)品綜合價(jià)值,而非單純打價(jià)格戰(zhàn)。
隨著汽車電動(dòng)化、智能化等技術(shù)快速發(fā)展,消費(fèi)者購車標(biāo)準(zhǔn)不斷提高。車企推出新車型時(shí),要考慮這些技術(shù)應(yīng)用,增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。新車不僅要有良好駕駛體驗(yàn),還需在安全性、環(huán)保性和智能化方面取得突破,才能贏得消費(fèi)者青睞。
不過,崔東樹也指出,無序價(jià)格戰(zhàn)危害巨大。惡性價(jià)格戰(zhàn)使產(chǎn)業(yè)鏈上游降價(jià)壓力大于成本下降幅度,導(dǎo)致經(jīng)銷商、供應(yīng)鏈企業(yè)服務(wù)和生產(chǎn)品質(zhì)下降,影響車輛綜合性能品質(zhì),損害企業(yè)和行業(yè)口碑,不利于全產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí),價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)侵蝕利潤(rùn)空間,經(jīng)銷商面臨巨大壓力,多家經(jīng)銷商集團(tuán)港股財(cái)報(bào)顯示,除個(gè)別外均有不同程度虧損,經(jīng)銷商資金鏈斷裂會(huì)影響消費(fèi)者售后服務(wù),損害消費(fèi)者綜合利益。
因此,崔東樹呼吁中國車企摒棄以簡(jiǎn)單降價(jià)取勝、靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)增量的做法。在汽車技術(shù)快速發(fā)展當(dāng)下,企業(yè)在電動(dòng)汽車安全、充電便利性、車輛底盤設(shè)計(jì)、智能座艙等多方面提升空間巨大,應(yīng)通過更好的產(chǎn)品、更強(qiáng)的產(chǎn)品魅力促使消費(fèi)者樂于換購,拉動(dòng)消費(fèi)需求增長(zhǎng),在國際上樹立中國汽車品質(zhì)優(yōu)秀、價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定的良好形象,推動(dòng)中國汽車產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展 。
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