北京車展延期舉行后,參展商如何調(diào)整營銷策略?

北京車展延期舉行,參展商可這樣調(diào)整營銷策略。

首先,對于原計(jì)劃在北京車展上市的新車,車企要重新規(guī)劃發(fā)布時(shí)間。上半年發(fā)布的新車,若因車展延期可考慮提前發(fā)布;下半年發(fā)布的新車,影響相對較小,可按原計(jì)劃推進(jìn)。對于那些重磅新車,若時(shí)機(jī)不成熟,可適當(dāng)延期到合適時(shí)間。

其次,營銷重心向線上轉(zhuǎn)移。利用線上展廳、VR 看車、線上社群營銷、線上直播云購等方式,車企高層還可親自上陣直播,介紹產(chǎn)品并送出優(yōu)惠福利。但線上營銷存在體驗(yàn)感不足的問題,所以不能完全依賴,還應(yīng)結(jié)合線下活動(dòng),如送車上門試駕等。

再者,加強(qiáng)品牌展示與戰(zhàn)略宣傳。即便車展延期,也要通過線上渠道展示品牌形象、前沿技術(shù)和在華戰(zhàn)略。

最后,針對市場變化制定優(yōu)惠政策。比如針對疫情中受影響的企業(yè)和家庭,推出不同程度的購車優(yōu)惠,以提升市場占有率和促進(jìn)銷量。

總之,參展商應(yīng)靈活應(yīng)對,根據(jù)自身情況制定合理的營銷策略,共克時(shí)艱。

特別聲明:本內(nèi)容來自用戶發(fā)表,不代表太平洋汽車的觀點(diǎn)和立場。

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