極氪001品牌的營(yíng)銷策略有哪些特點(diǎn)
極氪001品牌的營(yíng)銷策略具有諸多特點(diǎn)。
首先,在大型活動(dòng)方面,亞運(yùn)會(huì)期間組織千架無(wú)人機(jī)燈光秀展演,交付 2000 多臺(tái)車輛入列亞運(yùn)車隊(duì),車型入列亞運(yùn)警用服務(wù)車隊(duì),舉辦“致敬中國(guó)冠軍”盛典等,展現(xiàn)品牌實(shí)力與擔(dān)當(dāng),傳遞品牌精神,提升影響力。
其次,針對(duì)用戶特點(diǎn),以“共創(chuàng)極致體驗(yàn)的出行生活”為使命,開(kāi)展 Ztime 共創(chuàng)極氪時(shí)光等主題活動(dòng),進(jìn)行多維度跨界營(yíng)銷,包括場(chǎng)景、圈層、跨界營(yíng)銷等,覆蓋華南區(qū)多城,提升區(qū)域市場(chǎng)的知名度和占有率。
銷售模式上,融合直營(yíng)模式和經(jīng)銷商模式。直營(yíng)模式下,計(jì)劃 3 年內(nèi)建成多家極氪中心、交付中心和極氪空間,構(gòu)建全新直營(yíng)體系,提供透明定價(jià)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。經(jīng)銷商模式則在不改變直營(yíng)體系前提下,由經(jīng)銷商支付店面建設(shè)和運(yùn)維成本。還宣布打造“極氪模式下的用戶企業(yè)”,體現(xiàn)在直營(yíng)模式、解決充電焦慮和分享股份權(quán)益支持共創(chuàng)方面。
為解決充電補(bǔ)能焦慮,打造高效極氪充電樁。在銷售策略上,借鑒傳統(tǒng)車企和新勢(shì)力的做法,新車預(yù)定和首任車主權(quán)益豐富,把選裝的空氣懸架等類目納入質(zhì)保范圍。引入新能源汽車直達(dá)用戶的營(yíng)銷模式,未來(lái)將快速建立直營(yíng)體系。
面對(duì)能量補(bǔ)充問(wèn)題,趨向?qū)崿F(xiàn)極致用戶體驗(yàn),自建零焦慮充電補(bǔ)能服務(wù)體系,打造充電效率更快的 360 千瓦極充電樁。
極氪 001 營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)明顯。銷量成績(jī)優(yōu)異,連續(xù)三個(gè)月交付破萬(wàn),成為 25 萬(wàn)以上純電車型銷量冠軍。具備全球領(lǐng)先的快充技術(shù),10%充到 80%僅需 15 分鐘或 11.5 分鐘。續(xù)航里程出色,智能化程度高,智能座艙解決早期卡頓問(wèn)題,新增實(shí)用智能功能,全系標(biāo)配激光雷達(dá)和 CCD 電磁減振系統(tǒng)。補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)建設(shè)強(qiáng)大,外觀設(shè)計(jì)有吸引力,購(gòu)車有優(yōu)惠,品牌保障強(qiáng),配置高端。
此外,極氪再次聚焦獵裝車,提出獵裝 2.0 口號(hào),瞄準(zhǔn)喜歡獵裝車的人群,做大獵裝車市場(chǎng)。
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