一直以來，低端微面市場不斷萎縮，市場需求得不到重視。近日，記者從上汽通用五菱獲悉，在對低端微面產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品設(shè)計進行大幅調(diào)整后，在原來主銷車型6360基礎(chǔ)上進行自主開發(fā)的--"五菱興旺"將于6月1日正式上市。這款車型秉承上汽通用五菱"低端低價但不低質(zhì)"的原則，以"省錢+賺錢=賺更多的錢"的產(chǎn)品理念，點出了低端微面消費者的心聲。

　　市場持續(xù)低迷  用戶成"弱勢群體"

　　在過去的幾年中，新品不斷、促銷不斷和價格戰(zhàn)不斷，使中、高端微面市場熱鬧非凡，并成為整個微型商用車市場中，增長最快、銷量最大的細分市場。而另一邊，低端微面市場持續(xù)低迷，從2004年開始低端微面市場就沒有真正意義的新品出現(xiàn)，與中、高端微面市場形成了"一邊是火焰，一邊是海水"的鮮明對比。

　　究其原因有二：一方面，從價格上看，低端微面處于整個微面產(chǎn)品線的最低層，不斷受到來自中、高端產(chǎn)品的擠壓，企業(yè)的利潤貢獻度越來越低；另一方面，低端微面的目標客戶大多分散在二、三甚至四級城市中，對于廠家而言，市場不集中給銷售和推廣帶來了一定難度。

　　低端微面市場雖不斷萎縮，但市場需求一直很旺盛。市場分析人士認為，功能廣泛、安全舒適、價格實惠和投資少、回報快，是它長期生存的四大要素。但受市場因素影響，低端微面的消費群體得不到應有的重視，一度成了"弱勢群體。"

　　購買微型商用車的用戶多數(shù)是做些小生意的，一輛經(jīng)濟實惠的微面可以成為他們創(chuàng)業(yè)路上貼心的好"幫手"，他們更關(guān)心微車的商業(yè)用途，比如車的承載量、空間大小、性能等是否可靠。然而旺盛的市場需求并沒能拉動低端微面市的活躍，近幾年中該細分市場的產(chǎn)品創(chuàng)新和更新速度慢得與中、高端微面市場根本無法比擬。

　　以用戶需求為導向  低端微面市場有望回暖

　　低端微面素來都是靠價格取勝，廠家只是考慮要給消費者一輛車，而沒有想到消費者想要一輛什么樣的車，所以對產(chǎn)品的配置升級沒有給予足夠的重視。

　　這一次，上汽通用五菱突破了以往常規(guī)。首先考慮到低端車型的實用性和經(jīng)濟性，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做了一個"大手術(shù)"：取消了原有舒適型產(chǎn)品，將基本型更新為經(jīng)濟型和標準型，大大提高了產(chǎn)品的性價比，更貼近消費者需求。

　　另外，對產(chǎn)品設(shè)計上的結(jié)構(gòu)進行了大幅度人性化的調(diào)整，并融入了更多現(xiàn)代汽車制造的成功經(jīng)驗。整車外飾的改型設(shè)計，使產(chǎn)品看起來比從前更加落落大方。保險杠和防護欄采用了一體化設(shè)計，并在后保險杠融入了具有美感的現(xiàn)代流行線條元素。另外，在車身裙邊設(shè)計中增加了力量和動感效果，與緊跟時代風格的新造型后組合燈和新造型尾門拉手渾然一體。

　　同時，為了使低端消費者也可以擁有一輛個性化的"好車"，"五菱興旺"在原有基礎(chǔ)上又推出了紅色、白色、藍色3種全新顏色，以滿足不同用戶的個性化需求。

　　用微面創(chuàng)業(yè)  上汽通用五菱走近用戶

　　"花上2萬多元錢，買一輛放心的微車，走上自力更生的創(chuàng)業(yè)路"是多數(shù)微車消費者的夢想。此次，上汽通用五菱秉承"為用戶創(chuàng)造價值"的理念，通過取消原五菱6360舒適型，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加入現(xiàn)代設(shè)計元素從而更新產(chǎn)品設(shè)計理念的"五菱興旺"，正是源于上汽通用五菱對市場更準確的判斷和對需求更深層次的理解。調(diào)整后的產(chǎn)品將與需求更緊密地結(jié)合在一起，傳遞出五菱車就是"創(chuàng)業(yè)好幫手"的市場定位和產(chǎn)品特質(zhì)。"五菱興旺  致富有力量"中不僅包含企業(yè)對購車者的祝福和承諾--"賺錢＋省錢＝賺更多的錢"，也體現(xiàn)出企業(yè)對創(chuàng)業(yè)者們的支持與期待，無形中也拉近了廠家與用戶間的距離。

　　據(jù)上汽通用五菱相關(guān)負責人介紹，企業(yè)在"五菱興旺"上市前就已經(jīng)做好了低端微面的銷售布署，采取深度分銷的方式將銷售工作重點延伸到二、三、四級城市中去，讓低端微面消費者能有更多的機會近距離了解"五菱興旺"。

　　另外，記者還了解到，該公司為了更好的幫助百姓創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)富、致富，已在河北省舉辦了"立業(yè)創(chuàng)未來"--百姓創(chuàng)業(yè)訓講活動，把好的創(chuàng)業(yè)技巧、致富經(jīng)驗通過講座形式送到百姓手中，幫助用戶創(chuàng)造價值，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。除此之外，上汽通用五菱會根據(jù)市場趨勢及自身實際情況，將于適當時候在其他區(qū)域舉辦類似活動，帶領(lǐng)廣大群眾不斷創(chuàng)造更加美好的生活。

　　看來，對于低端微面消費者來說，今年是個收獲的年度，因為不但可以擁有一輛與時代同步的微車，還可以享受到實現(xiàn)"事業(yè)興旺、生活興旺"的夢想。