可以想見的是，豐田在中國的目標推進是逐步的。豐田的零部件供應商豐田通商已經(jīng)在國內(nèi)主要城市設立了豐田的特約銷售店，有業(yè)內(nèi)人士猜測，豐田通商隸屬于豐田集團，實力雄厚，豐田通商近期的動作，似乎有意要利用時下汽車經(jīng)銷商的困境來吞并國內(nèi)原有的經(jīng)銷商，從而達到豐田控制銷售渠道的目的。

　　但豐田在中國消費者心目中的品牌形象具有雙面性。這使得其在華品牌運作具有相當難度。從豐田在中國的品牌營銷戰(zhàn)略來看，它主要著力于以下幾方面：一是喚醒大家目前已經(jīng)沉睡的關于上世紀80年代初豐田車在中國作為高檔車的記憶，讓豐田品牌重回中國。二是重塑豐田車給人的印象，弱化其代表日本強勢品牌的一面，而重在展示其產(chǎn)品性能和競爭優(yōu)勢。三是通過新產(chǎn)品和新科技來展現(xiàn)。這從豐田花冠奧運會期間在央視5套播出的廣告片中可以看出一斑。