零配件調(diào)價(jià)向后端推進(jìn)

　　一汽豐田銷售有限公司副總經(jīng)理董海洋曾對(duì)記者表示，汽車營(yíng)銷是一個(gè)馬拉松的過(guò)程�，F(xiàn)在這場(chǎng)馬拉松競(jìng)賽正在向汽車產(chǎn)業(yè)鏈后端推進(jìn)。

　　12月份，已有3家汽車企業(yè)宣布調(diào)整配件價(jià)格。月初，一汽轎車調(diào)低馬自達(dá)600余種零配件價(jià)格，最高降幅達(dá)40%；幾天后，華泰特拉卡降低面向特約服務(wù)站配件的售價(jià)；7日，吉利汽車也對(duì)常用配件價(jià)格進(jìn)行大幅下調(diào)，涉及配件類型達(dá)208項(xiàng)。在此之前,已有上海大眾、上海通用等多個(gè)廠家宣布調(diào)降汽車配件價(jià)格。

　　“市場(chǎng)對(duì)廠商提出了更高的要求�！北眮嗆囀行畔⒉控�(fù)責(zé)人且小剛告訴記者，目前汽車消費(fèi)政策還不明確，個(gè)人消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)變得更為理性，除了價(jià)格因素外，還要考慮售后服務(wù)和使用成本。

　　在整車降價(jià)不見(jiàn)起色后，汽車廠商頻頻調(diào)低專用零配件的價(jià)格。“整車降價(jià)已經(jīng)難以打動(dòng)消費(fèi)者了，配件價(jià)格降低是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果�！�

　　北京一汽-大眾售后服務(wù)中心管理人員介紹說(shuō)，用車費(fèi)用所占的比例相當(dāng)高，一輛車使用15年的維修費(fèi)用大約是車價(jià)的一倍還多。

　　上周五，豐田汽車在長(zhǎng)春和廣州的發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)工。與豐田汽車一樣，眾多合資汽車廠家不斷推進(jìn)零部件的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，規(guī)�；�生產(chǎn)使零部件成本降低；再加上關(guān)稅下調(diào)，不少原裝進(jìn)口的零部件成本也在降低。

　　“目前汽車零配件市場(chǎng)的價(jià)格偏高，有一定的空間壓縮配件利潤(rùn)，以實(shí)現(xiàn)廠家應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化作出的積極調(diào)整。”孫健表示。

　　與差價(jià)補(bǔ)償?shù)哪康囊粯樱�零配件降價(jià)主要是針對(duì)于已購(gòu)車用戶，汽車營(yíng)銷在向產(chǎn)業(yè)鏈的末端推進(jìn)。孫健認(rèn)為，這些營(yíng)銷策略著眼于產(chǎn)品價(jià)值而不是價(jià)格，并有利于品牌的樹(shù)立；汽車廠商在選擇短期促銷行為時(shí)，應(yīng)盡量減少對(duì)品牌形象的損害，從而避免造成不可逆轉(zhuǎn)的影響。