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馬自達的中國取舍 :銷售與生產仍脫節(jié)

2006-06-19 12:21:32 來源: 作者:何醒言

  馬3停產到目前已一月有余,盡管有消息稱該車已經復產,但圍繞銷售與生產相互脫節(jié)的情況有關四方仍未給出一個明確的說法。即使在馬6跑車的上市儀式上,一汽馬自達的高層也對該話題三緘其口。從種種跡象來看,馬自達一汽漸行漸遠,馬3事件也不僅僅是一個企業(yè)銷售的話題,而是對中國合資模式的又一次全面拷問。

  目前,記者所了解到的最新情況是,馬3全面復產的惟一條件是,一汽馬自達將有可能失去對這款車型的銷售權,而其生產權和銷售權將重新歸一,也就是長安福特將會在未來全面主導馬3以及接下來的馬2的生產以及銷售,馬3今后車體背后的標簽也將統(tǒng)一為長安馬自達

  對于這一話題,有關四方均表示目前無任何可以披露的信息。但一位一汽馬自達的人士私下稱,此前媒體所稱的馬3七月復產的消息并不準確,在銷售公司問題仍沒有解決的情況下,長安福特不會單方面復產,如果有車下線,那也僅僅是“做做樣子”。

  在去年上海車展時,長安、馬自達以及福特三方以無比親密的姿態(tài)同時出現(xiàn),并宣布將會在長安福特投產馬自達車型時,業(yè)內就集體表達了對未來一汽馬自達的擔心,理由很簡單,作為一個產品庫并不十分豐富的品牌,馬自達如何平衡兩個企業(yè)的產品分配,同時如何保證兩個經營同一品牌渠道的利潤,盡管當時的馬自達是中國市場上惟一沒有失敗車型的外來品牌。

  從一開始,國內的兩大汽車集團就呈現(xiàn)出惟馬自達首是瞻的趨勢,長安福特為獲取生產權,豐富自身產品線,忍痛出讓了一部分銷售利潤,而一汽馬自達也意識到光憑馬6,能夠走多遠、玩多久的確是個問題,因此,在長安福特參股馬自達的前提條件下,四方暫時達成了一致,但可以看到的是,作為中方最重要的兩個板塊,一汽集團和長安集團從未同時出現(xiàn)在一個場合做出類似于上海車展那樣的親密狀。然而,在以地區(qū)為至上利益的中國汽車土壤中,大集團之間的協(xié)調不暢最終直接導致了馬3停產事件的發(fā)生。

  雖然汽車產業(yè)政策對產銷一體的解釋并不清晰,但長安福特仍有足夠的理由來斷一汽馬自達的水源,而不論是目前的馬3還是未來的馬2,長安福特未來的南京工廠無疑都是更好的落腳點,加之大老板福特與長安的惟一乘用車合作關系,馬自達不得不在國內兩大集團中做出取舍。

  一汽馬自達和馬自達在中國汽車市場的未來已經呈現(xiàn)出平行線的狀態(tài),海馬汽車已經在孤獨地尋求自主出路,而一汽也和馬自達漸行漸遠,長安福特的惟一伙伴特征已經越來越明顯。

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