2007年8月22日，對(duì)于中國(guó)汽車工業(yè)來說的確是一個(gè)值得紀(jì)念的日子，這一天，中國(guó)民族汽車工業(yè)的領(lǐng)頭羊奇瑞汽車迎來了第100萬輛整車下線，奇瑞也成為了中國(guó)民族汽車品牌首個(gè)產(chǎn)量突破百萬的廠商。記得就在去年3月，奇瑞第50萬輛整車剛剛下線，一年后的今天，100萬輛向我們走來，或許明年，我們將能迎來奇瑞歷史上新的輝煌。反觀奇瑞近年來的迅猛發(fā)展，民族企業(yè)真的已經(jīng)走向光明大道？細(xì)細(xì)反思，發(fā)現(xiàn)其中依然存在不少問題，需要企業(yè)調(diào)整。
奇瑞兩廂A3
奇瑞汽車自成立以來，一直以低價(jià)位車型戰(zhàn)略贏得市場(chǎng)，無論是當(dāng)年的風(fēng)云，還是后來的QQ都成為了低價(jià)車的代表作。那么除了價(jià)格，奇瑞還擁有什么？我覺得是膽識(shí)和敏銳的對(duì)中國(guó)低端市場(chǎng)的了解，到目前為止，奇瑞已經(jīng)擁有了10多款產(chǎn)品，覆蓋著從家庭用車到SUV乃至商用車等不同汽車消費(fèi)領(lǐng)域，也正是因?yàn)槠嫒鸶矣谧龃蟊P子，使其能在較短的時(shí)間中，產(chǎn)銷量同比得到較快的提升。當(dāng)然，我們認(rèn)為，產(chǎn)量的上漲并不代表其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，奇瑞以后的路還很長(zhǎng)，需要調(diào)整改進(jìn)的地方也十分多，否則，奇瑞汽車很難跨出低價(jià)車的怪圈。
奇瑞今后的路在何方？
如果說，之前幾年，奇瑞一直是以價(jià)格力壓市場(chǎng)，那么隨著汽車業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的不斷增強(qiáng)，這種優(yōu)勢(shì)將會(huì)被逐漸減少。除了價(jià)格奇瑞還需要是什么？我認(rèn)為是完善的營(yíng)銷策略和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)體系。
奇瑞三廂A3
奇瑞車質(zhì)量較差，維修率較高已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)，隨著中國(guó)汽車消費(fèi)者對(duì)安全和質(zhì)量意識(shí)的不斷增強(qiáng)，這無疑將成為制約奇瑞汽車今后很長(zhǎng)一段時(shí)間產(chǎn)品質(zhì)量的最大因素。增強(qiáng)生產(chǎn)工藝，提高產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)成為了目前奇瑞汽車面臨的刻不容緩的問題。就像奇瑞自己所說的，如今即將推向市場(chǎng)的A3、A6以及不久前下線的A1是奇瑞第三代產(chǎn)品，其體現(xiàn)了奇瑞今后幾年的發(fā)展方向。我們的確應(yīng)該承認(rèn)和鼓勵(lì)奇瑞自主創(chuàng)新的勇氣，從當(dāng)時(shí)的抄襲，到如今的自行設(shè)計(jì)，奇瑞這一步走得十分英明和成功。那么，作為中國(guó)自主汽車的楷模，奇瑞是否應(yīng)該把這種優(yōu)勢(shì)繼續(xù)下去？我們期待在未來的幾年中，看到全新的奇瑞，不僅僅是全新的外觀，還有全新的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)體系。
其次，奇瑞還面臨的一大問題就是營(yíng)銷策略。其實(shí)近兩年，奇瑞在營(yíng)銷戰(zhàn)略的不斷調(diào)整和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)中，企業(yè)管理的問題也逐步體現(xiàn)了出來。要成就大事業(yè)，必須有擁有遠(yuǎn)見的規(guī)劃，這樣才能做到未雨綢繆，同時(shí)也能應(yīng)對(duì)今后的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。
合資是否能引領(lǐng)新方向？
奇瑞與菲亞特合資如今已經(jīng)不是什么秘密。當(dāng)中國(guó)最大的自主品牌制造商選擇部分合資時(shí)，我們不面看到了奇瑞的野心！沒錯(cuò)，迎戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)，其實(shí)在之前與量子公司的合作計(jì)劃中，奇瑞想進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的野心就已經(jīng)暴露。不過歐美市場(chǎng)對(duì)汽車安全和排放要求甚高？請(qǐng)問奇瑞，你做好準(zhǔn)備了嗎？記得在此之前，陸風(fēng)等多款國(guó)內(nèi)自主品牌車型準(zhǔn)備進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)都遭到了“碰撞門”事件的洗禮。按照目前奇瑞產(chǎn)品的質(zhì)量工藝，如果奇瑞車不做改進(jìn)直接出口，難免也遭受相同的厄運(yùn)。
奇瑞A6
當(dāng)然，合資同樣將給奇瑞帶來機(jī)遇，對(duì)于奇瑞來說，合資將能引進(jìn)更多國(guó)際領(lǐng)先的汽車制造技術(shù)和工藝，幫助奇瑞在比較短的時(shí)間內(nèi)快速提高產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷模式。
希望奇瑞在把握機(jī)會(huì)的同時(shí)，也認(rèn)清未來的發(fā)展道路。100萬輛后，奇瑞將走向何方？繼續(xù)中國(guó)的小車王國(guó)之路？還是勇闖海外市場(chǎng)？奇瑞在產(chǎn)品定位和質(zhì)量上又將有什么新的變化？我們拭目以待。不過我相信，100萬只是一個(gè)起點(diǎn)，中國(guó)汽車工業(yè)自主之路雖然艱難但必將成功。
