消費(fèi)者需求發(fā)生變化

　　對于廠家來說，最大幅度地占領(lǐng)市場是其首要目標(biāo)。誰能賣出更多的車，就意味著在未來的競爭中擁有更大的主動權(quán)。在這樣一個目標(biāo)下，大多數(shù)廠商一時(shí)間都以降價(jià)作為搶奪市場的“黃金利器”。但對消費(fèi)者而言，隨著經(jīng)濟(jì)型轎車價(jià)格逐漸觸及成本底線，其購買心理也更趨理性。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，2009年，價(jià)格將不再是消費(fèi)者決定購車的惟一因素，綜合高性價(jià)比、品牌、品質(zhì)和服務(wù)的綜合考量，成為2009年經(jīng)濟(jì)型轎車市場的基本特征。

奇瑞A3

　　對于價(jià)格在8萬元以下的車型市場來說，價(jià)格戰(zhàn)絕不僅僅是數(shù)字的變化，因?yàn)楸緛砝麧櫨筒欢嗟那闆r下，如果一味降價(jià)，刨卻成本外，車廠還能憑什么再降呢，它降的又是什么呢？所以，該級別車市場的競爭最終還是汽車廠商之間綜合實(shí)力的比拼。具有實(shí)力的廠商，可以在產(chǎn)品性能、品質(zhì)和售后服務(wù)等方面給消費(fèi)者提供長期的保障。而這些正是當(dāng)前消費(fèi)者最關(guān)注的購買要素。據(jù)一項(xiàng)權(quán)威機(jī)構(gòu)最新統(tǒng)計(jì)，在消費(fèi)者最關(guān)注的前7項(xiàng)指標(biāo)(價(jià)格、性能、外觀、品牌、安全性、售后服務(wù)和油耗)中，價(jià)格的影響力在逐漸下降，消費(fèi)者注意力已經(jīng)從單純關(guān)注價(jià)格轉(zhuǎn)為關(guān)注品牌、服務(wù)、品質(zhì)基礎(chǔ)上的綜合性價(jià)比。消費(fèi)者需求的變化決定了汽車企業(yè)競爭趨勢的變化，以品質(zhì)、品牌、服務(wù)為基礎(chǔ)的高性價(jià)比的比拼，將構(gòu)成未來2009年真正的“性價(jià)比之戰(zhàn)”。

　　小排量的春天真的要來了？

　　油價(jià)下調(diào)以及燃油消費(fèi)稅明年正式實(shí)施，對于8萬元以下車型來說都是利好消息。其實(shí)，從總體來說，不管是油價(jià)上漲還是油價(jià)下跌，對于8萬元以下的小型車來說都會促進(jìn)其銷售，關(guān)鍵是看其用車綜合成本。最近油價(jià)有所下調(diào)，記者從市場中得到的一手信息是，8萬元以下的經(jīng)濟(jì)型車明顯好銷很多，原因是，油價(jià)下降，對于省油的車型這種成本下降的更是直接和顯而易見。

　　“事實(shí)上，消費(fèi)者對汽車市場的信心并沒有想象中的那么悲觀。”一位汽車行業(yè)營銷研究者在前段時(shí)間油價(jià)持續(xù)上漲時(shí)分析認(rèn)為。一個名為“高油價(jià)時(shí)代，你還會買車嗎？”的調(diào)查結(jié)果顯示，仍有超過八成的讀者希望擁有一輛屬于自己的汽車。數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者對擁有汽車的渴望仍然非常明顯，同時(shí)，隨著油價(jià)高漲，消費(fèi)者對汽車的消費(fèi)正變得理性和務(wù)實(shí)。業(yè)內(nèi)人士表示：“油價(jià)的上漲不一定會灼燒消費(fèi)者的信心。相反，這會使他們對汽車的消費(fèi)正變得理性和務(wù)實(shí)，更多地選擇一些排量低且性價(jià)比較高的緊湊型轎車。”

　　油價(jià)高和用車成本高在一定程度上使得汽車消費(fèi)意愿偏向節(jié)能環(huán)保型，進(jìn)而影響到買車、賣車、開車、制造車等整個汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。汽車銷售的風(fēng)向標(biāo)也指向了更為經(jīng)濟(jì)的小排量車。

　　油價(jià)高增加了用車的成本，且汽車排量越大，汽油消耗越厲害，故而不少新購車的人都表示可以考慮適當(dāng)降低對排量的要求，換取每年節(jié)省下來的一大筆汽油錢。據(jù)市場人士估計(jì)，大排量汽車市場將出現(xiàn)萎縮，同時(shí)消費(fèi)最集中的車型的排量上限也有可能降至1.6升甚至更低。 (來源：金羊網(wǎng)-羊城晚報(bào) )

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