經(jīng)濟型車車主：色彩多樣選擇豐富

    個性選擇：大學(xué)生小馬在大學(xué)時就購買了一輛亮藍的高爾。她說高爾價錢合理，而亮麗的色彩使它嬌小的身軀更加醒目，比較適合像她這樣的學(xué)生。

    調(diào)查支持：經(jīng)濟型車的用戶主要集中在家庭年收入在10萬元以下的各類人群。經(jīng)濟型車不僅要憑借便宜的價格，還需要用豐富的色彩來適合不同顏色喜好者的需求，尤其是經(jīng)濟型車用戶中的年輕群體和女性群體。從調(diào)查結(jié)果中我們看出，經(jīng)濟型車用戶對不同的色彩都有所選擇，銀、白、紅是他們考慮的主要顏色，而明黃、亮藍、金色、米色等鮮艷色彩的選擇比例明顯高于中高檔車型用戶。

中高檔轎車車主：深色系是主旋律

    個性選擇：丁先生是企業(yè)老總，雖然他換了好幾輛不同品牌的車，但他的選擇無一例外：大車型，深顏色。對他來說，黑色，墨綠色等深色系的車才比較符合他的工作和身份。
 
    調(diào)查支持：年齡在35～50歲，家庭月收入在2萬元以上的企業(yè)管理階層大多會選擇中高檔轎車，黑色成為他們購車時的首要色彩選擇，其他還有灰色、墨綠等顯得穩(wěn)重大方的色彩。

    浙江奧迪銷售點的銷售人員說，由于奧迪大多用作公務(wù)車，所以黑色的購買者最多，這是由奧迪的商務(wù)版定位決定的。

另類車主：顏色和安全有關(guān)

    個性選擇：“黃色車比較安全，我買黃色車就出于這個考慮。”周先生說。相對于其他購車者，周先生的回答有些出人意料。

    調(diào)查支持：的確，“我喜歡什么顏色”已經(jīng)不是選車的惟一標準。顏色在安全方面也有其重要作用�？茖W(xué)研究表明，轎車行車安全性不僅受其操作安全視線的影響，而且還受到車身顏色的能見度影響。在觀察中人們發(fā)現(xiàn)，當紅、黃、藍、綠四款顏色的車與觀察者保持同等距離時，似乎紅色和黃色轎車要近一些，而藍色和綠色轎車要遠一些。因此，紅色和黃色車相對更為安全。

縱深：色彩營銷將成主流

    目前，在國際上色彩已經(jīng)成為影響汽車銷售的三大因素之一，即使是同一品牌、同一款車，顏色不同也可導(dǎo)致很高的產(chǎn)品差價。在國外，因色彩不同導(dǎo)致的汽車銷售價差可多達幾百歐元。中國汽車工程協(xié)會的專家指出，“當中國的汽車市場持續(xù)增長的時候，龐大的消費群體已經(jīng)成了主宰中國汽車市場發(fā)展趨勢的重要因素。在汽車外形日趨同化的今天，顏色已經(jīng)成為區(qū)別轎車造型的關(guān)鍵因素之一�！�

    國內(nèi)的廠家已經(jīng)開始注意到色彩在汽車營銷中的特殊作用，上海大眾POLO、奇瑞QQ的車貼創(chuàng)意設(shè)計大賽，使原本對于車輛只是點綴裝飾作用的色彩進一步演進成一種汽車文化。如今一些品牌汽車更是將色彩作為市場營銷的主要武器，嘗試將車身色彩與內(nèi)飾色彩相互統(tǒng)一，希望能夠重新詮釋車輛色彩的涵義，這或許會成為汽車行業(yè)進入個性化生產(chǎn)的一個前兆。可以預(yù)見，隨著汽車銷售競爭的激烈化，色彩將在汽車市場中發(fā)揮出更大的作用。消費者將會更注重愛車的色彩，而汽車生產(chǎn)商無疑會在色彩方面下更多功夫。