大眾汽車的市場定位較為廣泛和多元。

它主要定位為國民車，像甲殼蟲、高爾夫等車型成為經(jīng)典的國民車型。

在目標(biāo)市場方面，涵蓋了不同消費(fèi)層次和需求的人群。

在豪華車領(lǐng)域，奧迪品牌滿足了社會(huì)上層階級追求品位、心靈升華和享受品牌象征意義的需求，其客戶群包括富豪、政府高級官員、內(nèi)資企業(yè)高管等。

對于酷車一族，大眾旗下也有外觀動(dòng)感、功能強(qiáng)大的車型供選擇。而對于更注重實(shí)用性和性價(jià)比的觀望一族，大眾也有相應(yīng)的產(chǎn)品。

在市場細(xì)分上，大眾集團(tuán)建立了覆蓋歐洲/其余市場、北美市場、南美/南非市場和亞太市場的控制結(jié)構(gòu)，并在多個(gè)國家經(jīng)營制造工廠。旗下品牌群包括大眾客車、斯柯達(dá)、賓利和布加迪等，產(chǎn)品從超經(jīng)濟(jì)的緊湊車型到豪華型小轎車應(yīng)有盡有，奧迪、大眾和斯柯達(dá)品牌的“高-中-低”檔次針對了不同收入檔次的人群。

在中國市場，隨著一線城市市場逐漸飽和，中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起，大眾也將目光投向了消費(fèi)實(shí)力正釋放的中西部地區(qū)。

大眾汽車部分車型定位中高端市場，如邁騰擁有大氣穩(wěn)重的外觀，內(nèi)飾豪華且富有科技感，主要針對商務(wù)人士和對車輛品質(zhì)有較高要求的消費(fèi)者。

而朗逸以寬敞的內(nèi)部空間和出色的舒適性著稱，面向家庭用戶，注重實(shí)用性和性價(jià)比。

速騰車身線條流暢，造型時(shí)尚動(dòng)感，內(nèi)飾工藝精湛，配置豐富，受到年輕群體喜愛，定位于追求品質(zhì)和駕駛體驗(yàn)的消費(fèi)者。

凌渡運(yùn)動(dòng)化的外觀設(shè)計(jì)，低矮的車身和犀利的線條，營造出強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)氛圍，定位是年輕、追求個(gè)性和運(yùn)動(dòng)感的消費(fèi)者。

上汽大眾的途昂 X 作為一款中大型 SUV，在尺寸上比奧迪 Q5L 有優(yōu)勢，還提供了強(qiáng)大的 2.5T V6 渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、DCC 自適應(yīng)懸架和四驅(qū)系統(tǒng)，售價(jià)在 28.5 萬到 39.5 萬元，體現(xiàn)出較高的誠意。