問
榮威的前身品牌對榮威的品牌理念有何影響?
羅孚作為英國汽車品牌,有深厚文化底蘊,上汽收購羅孚相關知識產權、技術及品牌資產后,為榮威品牌發(fā)展奠定基礎。
品牌理念的自信與尊貴源自羅孚經典元素融合。羅孚曾是汽車工業(yè)旗幟,榮威基于羅孚技術核心重新詮釋品質基因。榮威品牌名稱寓意“創(chuàng)新殊榮、威儀四海”,標識采用盾形徽標、紅黑金搭配、雙獅護衛(wèi)華表等元素,這種經典、尊貴氣質與羅孚的經典英倫風格有關。雙獅在中西文化都象征威嚴勇敢,華表蘊含民族威儀,品牌名稱縮寫字母RW融合等設計,既保留羅孚部分風格,又融入中國文化元素,傳遞創(chuàng)新與尊貴。
積極進取精神受前身影響。羅孚貢獻過很多優(yōu)秀車型,榮威繼承這種創(chuàng)新研發(fā)精神,不斷豐富產品線。羅孚的技術積累讓榮威有底氣積極發(fā)展,在覆蓋中級車、中高級車等多個細分市場的同時,積極拓展新能源和智能化領域。榮威基于羅孚技術采用渦輪增壓、混合動力等先進技術,推出多款電動車型,在智能駕駛和互聯(lián)網汽車方面取得進展。
國際化視野也是前身帶來的影響。羅孚的國際影響力讓榮威誕生就有國際化基因。上汽收購羅孚后對其進行本土化改造,但不忘國際市場拓展。榮威不僅在國內擴大份額,在海外市場也取得成績。榮威品牌致力于提升在全球的知名度和認可度,品牌在設計上融合英式經典風格和現(xiàn)代元素,既保留前身品牌魅力又符合現(xiàn)代審美,更有利于開拓國際市場。
總之,榮威前身羅孚品牌從品牌氣質、創(chuàng)新精神、國際化等多方面深刻影響了榮威的品牌理念 。
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