圖為大眾途安

　　“五一”黃金周車(chē)市促銷(xiāo)剛結(jié)束，上海大眾就于本周一宣布對(duì)旗下途安系列降價(jià)1萬(wàn)元，最低價(jià)格跌破17萬(wàn)元大關(guān)，報(bào)16.98萬(wàn)元。途安率先拉開(kāi)了“五一”之后車(chē)市降價(jià)戰(zhàn)的序幕。一向不溫不火的家用MPV市場(chǎng)，亦在今年“五一”后受到了消費(fèi)者更多的關(guān)注。

　　有經(jīng)銷(xiāo)商表示，隨著家庭用車(chē)需求的升級(jí)，家用MPV需求從今年開(kāi)始不斷升溫。家庭自駕出游已經(jīng)成為目前流行的旅游方式，大空間、多人乘坐的特性，使家用MPV的市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)熱。上海大眾此次對(duì)途安進(jìn)行降價(jià)，其中一個(gè)重要目的就是為了爭(zhēng)奪這部分消費(fèi)群體。

　　目前，家用MPV市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品包括廣州本田奧德賽、上海大眾途安、東南汽車(chē)菱紳及海南馬自達(dá)普力馬這4款車(chē)型。長(zhǎng)城汽車(chē)此前已經(jīng)透露，將于明年推出低排量MPV。同時(shí)奇瑞等企業(yè)也在窺視這個(gè)尚待開(kāi)掘的龐大的潛在市場(chǎng)。

　　隨著車(chē)型的不斷增加，一場(chǎng)掘金家用MPV市場(chǎng)的浪潮開(kāi)始涌現(xiàn)，消費(fèi)者選擇面將更加廣泛，購(gòu)買(mǎi)價(jià)格也有望進(jìn)一步下調(diào)。

　　家庭購(gòu)車(chē)催熱市場(chǎng)

　　“海歸”秦先生在今年“五一”期間到廣州幾個(gè)大型汽車(chē)市場(chǎng)選購(gòu)“愛(ài)車(chē)”，在比較了多款車(chē)型之后，他最終選定了一款國(guó)產(chǎn)家用MPV。

　　秦先生認(rèn)為，目前家用MPV的價(jià)格與中級(jí)轎車(chē)相差不大，但空間大，座位多，尤其適合家庭的需求。

　　事實(shí)上，與秦先生持有相同消費(fèi)觀念的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越多。而這很大一部分原因在于中國(guó)家庭用車(chē)需求觀念的轉(zhuǎn)變。據(jù)介紹，從去年開(kāi)始，家庭自駕游已經(jīng)逐漸成為“黃金周”出游的龐大軍團(tuán)。這種出行方式的出現(xiàn)，令家用MPV消費(fèi)開(kāi)始升溫。

　　記者在“五一”期間了解到，家庭購(gòu)車(chē)為“五一”車(chē)市的消費(fèi)主體，不少家庭將購(gòu)車(chē)用途從一種“高貴的裝飾品”轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用的生活工具，因此在不少經(jīng)銷(xiāo)店內(nèi)，多款家用MPV成為消費(fèi)者“五一”期間試乘試駕的焦點(diǎn)車(chē)型。有經(jīng)銷(xiāo)商表示，家用MPV在“五一”著實(shí)受到了前所未有的關(guān)注。

　　全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)分析認(rèn)為，由于MPV的眾多優(yōu)點(diǎn)，另外汽車(chē)企業(yè)弱化對(duì)“高級(jí)公務(wù)艙”的宣傳，私人購(gòu)買(mǎi)MPV在2005年年底時(shí)就有啟動(dòng)跡象，目前主要是較富裕及人口較多的家庭購(gòu)買(mǎi)。但這個(gè)勢(shì)頭將帶領(lǐng)私人消費(fèi)者更多購(gòu)買(mǎi)MPV。MPV需求今后有望從公商務(wù)市場(chǎng)走進(jìn)大眾家庭。

　　車(chē)價(jià)下調(diào)空間較大

　　途安此次降價(jià)，進(jìn)一步拉低了家用MPV的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻。目前，家用MPV市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品包括奧德賽、途安、普力馬以及菱紳這4款車(chē)型，價(jià)位在13.86萬(wàn)至27.48萬(wàn)元之間。

　　那么，途安降價(jià)后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否也會(huì)以降價(jià)的手段還擊？據(jù)分析，受途安沖擊最大的是普力馬及菱紳，后兩者在今后可能會(huì)加大經(jīng)銷(xiāo)商的優(yōu)惠，抵消途安降價(jià)的影響，目前它們?cè)谑袌?chǎng)上都有5000元左右的優(yōu)惠。而奧德賽則因?yàn)槭袌?chǎng)策略的成功，受途安影響不大。但由于奧德賽的車(chē)型定位兼跨家用和公商用兩個(gè)市場(chǎng)，它在爭(zhēng)奪家用市場(chǎng)的同時(shí)，也要與GL8、嘉華等爭(zhēng)奪公商務(wù)市場(chǎng)，目前部分車(chē)型在一些市場(chǎng)傳出優(yōu)惠上萬(wàn)元的消息。

　　另外，在今年年初，全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)有關(guān)專(zhuān)家已經(jīng)預(yù)言，在MPV中，未來(lái)新車(chē)型的MPV低價(jià)上市，使老產(chǎn)品降價(jià)的可能性比轎車(chē)還大。目前某些MPV的價(jià)格與轎車(chē)相比高出太多，若某些老車(chē)型不進(jìn)行較大幅度降價(jià)，市場(chǎng)將會(huì)萎縮。

　　因此，從總體而言，隨著明年長(zhǎng)城、奇瑞等以低成本著稱(chēng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入，家用MPV價(jià)格還將進(jìn)一步調(diào)整，價(jià)格也更趨于合理。

　　途安降價(jià)率先攪局

　　在家用MPV需求不斷升溫的局面下，途安率先在“五一”黃金周之后出手?jǐn)嚲帧?月8日，上海大眾宣布對(duì)旗下途安系列降價(jià)1萬(wàn)元。其中，2.0L途安售價(jià)調(diào)整為16.98萬(wàn)-18.38萬(wàn)；1.8T途安系列也從最高24.18萬(wàn)調(diào)整為20.98萬(wàn)-23.18萬(wàn)。此外，上海大眾還對(duì)途安的市場(chǎng)定位作了進(jìn)一步的明確，并調(diào)整了產(chǎn)品系列。今后，2.0L系列將主推5座、舒適型配置；1.8T則以豪華型為主，其中7座僅在自動(dòng)擋車(chē)型中提供。目前，途安為上海大眾銷(xiāo)量最少的品牌車(chē)型系列。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在經(jīng)過(guò)此次產(chǎn)品系列及價(jià)格體系全面調(diào)整后，途安性?xún)r(jià)比得到進(jìn)一步提高，同時(shí)也使這款車(chē)在MPV市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力。上海大眾欲在“五一”銷(xiāo)售旺季后進(jìn)一步提高途安銷(xiāo)量，因此加大了促銷(xiāo)力度。在“五一”期間，上海大眾舉行了買(mǎi)途安送旅游名額的促銷(xiāo)行動(dòng)。