合營有利于提高國內(nèi)企業(yè)的品牌形象

　　當(dāng)前，中國已經(jīng)步入私人購車時(shí)代，有關(guān)調(diào)查顯示，中國私家車主對(duì)汽車品牌還沒有建立起很高的忠誠度，雖然個(gè)別品牌占據(jù)了市場主導(dǎo)地位，但它們?cè)谥袊�消費(fèi)者心目中尚未樹立起強(qiáng)有力的品牌形象。對(duì)于成長中的中國汽車工業(yè)來說，建立強(qiáng)勢品牌極為迫切，汽車企業(yè)應(yīng)把創(chuàng)造品牌價(jià)值置于企業(yè)的核心地位，這對(duì)于未來成功地參與競爭極其重要。

　　據(jù)調(diào)查，中國汽車消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口汽車品牌的認(rèn)知度要遠(yuǎn)高于國產(chǎn)汽車品牌�？梢哉f，國內(nèi)企業(yè)尚未樹立品牌競爭優(yōu)勢，汽車企業(yè)建立品牌忠誠度還有很長的路要走。

　　在中國這樣一個(gè)市場潛力巨大且市場需求多樣化的國家，進(jìn)口汽車將主要是一些市場容量較小、個(gè)性化的車型，主要是一些中高檔車型，在很大程度上起補(bǔ)充國內(nèi)汽車市場需求的作用。由于進(jìn)口汽車基本上都是高檔車型，擺放在一個(gè)經(jīng)銷店銷售，國產(chǎn)車用戶享受與進(jìn)口車用戶一樣的服務(wù)，很自然地會(huì)起到提升國產(chǎn)汽車品牌形象的作用。通過提高國產(chǎn)汽車的品牌形象、信譽(yù)和聲望，提升國產(chǎn)汽車的品牌價(jià)值，在一定程度上會(huì)促進(jìn)國產(chǎn)汽車的銷售。

　　當(dāng)然，提升國產(chǎn)汽車的品牌價(jià)值是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要長時(shí)間的努力，但是，適當(dāng)借助于外方，無疑對(duì)改善和提高國產(chǎn)汽車的品牌形象有很大益處。